• <label id="accom"><menu id="accom"></menu></label>
  • <td id="accom"><samp id="accom"></samp></td>

    独家数评:玩具和婴童用品销量走低 中高价位产品热度不减

    作者: ydp012021-09-30 10:09

    中国玩协对天猫平台11个玩具品类和7个婴童用品品类的销售数据持续关注和深入分析、复盘。本期独家数评对2021年8月份数据进行了全面剖析。透过数据来看,在玩具和婴童用品几大重点品类销量大范围下降的情况下,产品均价除童床和电动童车下降外,其他品类均保持不同程度的增长。


    玩具中均价增长最高的品类是盲盒(85.1%),婴童用品中均价增长最高的品类是儿童四轮手推车(33.5%),均价增长主要是中高价格区间产品销售额增长所致,消费者购买中高价位产品的热情持续不减。


    2021年8月,11大玩具品类中除手办(47.3%)、盲盒(11.1%)和车模(5.6%)销量同比增长外,其他8个品类的销量同比均有不同程度的下降,降幅均超过5%,降幅最高的品类是毛绒布艺类玩具,降幅达到27.9%。7大婴童用品品类的销量全部同比下降,降幅均超过10%,降幅最高的品类是童床,降幅达到58.5%。





    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


    拼插积木:销量同比下降17.0% 1000元以上价格区间销售额占比同比增幅最高


    8月,拼插积木销量同比下降17.0%,均价同比增长23.4%。从分价格区间销售额来看, 400-1000元和1000元以上的两个价格区间销售额占比同比提高,分别提高5.3个百分点和7.4个百分点。其中,400-1000元价格区间,畅销单品是MAGSPACE摩可立磁力片,成交均价为468元;1000元以上价格区间,畅销单品是LEGO/乐高进口机械组布加迪威龙赛车,成交均价为2154元。


    图片损坏

    MAGSPACE摩可立磁力片


    图片损坏

    LEGO/乐高 进口机械组布加迪威龙赛车

    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


    电动/遥控类:电动遥控车销额、销量和均价同比均增长,100-200元价格区间产品最畅销


    8月,电动遥控车类销售额同比增长11.4%,销量同比增长6.2%,均价同比增长7.1%。从分价格区间销售额来看,100-200元价格区间销售额占比最高,为46.2%。该价格区间销售额占比最高的车型是工程车,占25.2%,畅销单品是喜格格的儿童挖掘机工程车,成交均价为162元;其次,越野车的销售额占比为21.3%,畅销单品是星域传奇的手感四驱攀爬扭变车,成交均价为132元。


    图片损坏

    喜格格 儿童挖掘机工程车


    图片损坏

    星域传奇 手感四驱攀爬扭变车

    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


    安全座椅:销量本年度首次同比下降,2400-3000元价格区间销售额占比同比增幅最高


    8月,儿童安全座椅销量同比下降17.1%,均价同比增长3.2%。从分价格区间销售额来看,2400-3000元价格区间销售额占比同比增幅最高,为6.2个百分点,畅销单品排名前二的是savile猫头鹰妙转0-7岁儿童安全座椅和惠尔顿星愿儿童安全座椅0-8岁360度旋转,成交均价分别为2428元和2813元。


    图片损坏

    savile猫头鹰妙转0-7岁儿童安全座椅


    图片损坏

    惠尔顿星愿儿童安全座椅0-8岁360度旋转 | 图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


    餐椅:销量同比下降26.7%,800元以上价格区间销售额占比同比增幅最高


    8月,餐椅销量同比下降26.7%,均价同比增长19.4%。从分价格区间销售额来看,800元以上和400-600元两个价格区间销售额占比同比增幅排名前二,分别为7.9个百分点和7.6个百分点。其中,800元以上价格区间畅销单品为STOKKE Tripp Trapp实木进口成长椅,成交均价为2977元,400-600元价格区间畅销单品为POUCH欧式多功能宝宝餐椅,成交均价为585元。


    图片损坏

    STOKKE Tripp Trapp实木进口成长椅


    图片损坏

    POUCH  欧式多功能宝宝餐椅 | 图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图片只做内容说明


    重要提示:以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。完整版《2021年8月份天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年8月份天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》,可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网(www.wjyt-china.org)会员专区查阅,点击“阅读原文”直达页面。入会咨询和会员账号查询:金钰 010-68293615注:文中图片均来自品牌官方网站。


    入会咨询和会员账号查询:金钰 010-68293615


    注:文中图片均来自品牌官方网站。



    本文来源:中国玩具和婴童用品协会,如有侵权,请联系平台客服删除!

    黄金聚焦亭,一览众商晓,虚位以待,找玩具网首页广告位招租!让您的品牌,创造更大的价值!

    客服电话:18688005084, 客服邮件:zhaotoys@163.com, 客服QQ:2596655800





    上找玩具网,找全球玩具


    3W+玩具厂家会员,4K+贸易公司会员,买卖更方便

    100万+样品数据库,AI-OFFER精准推广找客不再难

    30万+在线批发产品,一手优质货源随你挑

    10万+网站日均访问量,流量曝光不用愁