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    @玩具品牌,让Z世代爱上你,这一招就够了!

    作者: ydp012021-09-30 10:09

    作为玩具品牌来说,有效吸引Z世代消费群体关系到品牌的未来发展。近年来,随着时尚潮流的不断深入以及玩具的成人化趋势,时尚圈和玩具圈逐渐产生了交集。玩具厂商开始在玩具设计中融入时尚潮流主题或元素,最先是娃娃类玩具,后逐渐发展到更多品类。时尚潮流玩具逐渐成为玩具行业发展的新趋势之一。


    与时尚潮流明星合作,推形象IP主题玩具


    随着电视、网络的不断发展及宣传手段的不断提高,优秀的电影、电视、歌曲等在很短时间内就会被人所熟知,迅速蹿红,与之相关的影星、歌星也受到大众所喜爱,一时间圈粉无数。玩具厂商借助“明星效应”,与一线明星合作,推出以他们的形象为主题的玩具产品,吸引明星粉丝、玩家的目光。


    中国潮玩头部品牌泡泡玛特,与拥有上亿粉丝的天王级歌手周杰伦合作,推出“周同学”系列盲盒。


    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    “周同学”系列潮玩盲盒造型选取了周杰伦不同时期、不同作品的形象,呈现了周杰伦在音乐、时尚、篮球、武术等不同领域的情怀标签。


    该系列盲盒在快手直播首发,累计共吸引了160万用户涌入直播间围观,仅3分钟内6600个“周同学”系列盲盒就被一抢而空。


    美国潮玩品牌Funko,一直走在流行文化的最前沿。就如我们之前在专访文章中提到的,热门电影、电视、音乐、体育等都是Funko的合作对象。例如针对前一段时间在Netflix连续三周“霸榜”的“年度爽剧”《后翼弃兵》,Funko新近与之合作推出了该剧女主角贝丝·哈蒙的POP玩偶。


    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明



    音乐才女碧梨(Billie Eilish)近两年活跃在欧美流行乐坛,拥有比较高的人气,PLAYMATES TOYS玩具公司与之合作,推出Billie Eilish主题系列可动玩偶及时尚娃娃。


    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    通过与时尚潮流领域的热门明星合作,一方面可以借助明星们庞大的粉丝群,扩大产品的消费受众群体,提升品牌知名度;另一方面,玩家看到活跃在电影电视、网络中的潮流明星以玩具的形式来到身边,增加了与明星互动的方式,更乐于收藏整个系列的玩具产品,从而有利于产品的销售。


    在玩具设计开发中融入时尚潮流元素


    除了直接与明星合作,美泰、MGA娱乐等玩具公司在产品设计开发中,注重与时俱进,融合时尚潮流元素,从而使玩具更贴近现实生活,带给目标受众亲切感和熟悉感。


    在此前的文章中,美泰总裁兼COO理查德·迪克森谈到,美泰早在上世纪80年代就开始和时装设计师合作,推出限量版芭比娃娃。如今,美泰成立了一个全新的部门——美泰创意(Mattel Creations),通过引入设计师、明星和艺术家的参与,来对美泰的产品进行创新改造,以销售限量收藏系列的形式,让玩具成为艺术品。


    美泰与知名时装设计师Shiona Turini合作,以黑人历史纪念月(Black History Month)为主题,推出芭比时尚系列产品,其中的红色系列,其设计灵感来源于1980年美泰发行的第一个黑人芭比。



    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    MGA娱乐公司代表产品L.O.L. Surprise!惊喜娃娃,其惊喜开箱的玩法固然吸引了大批消费者,但融合了各种时尚元素的各系列不同风格的娃娃也是吸引消费者不断购买、收集的原因之一。


    MGA新推出的L.O.L. Surprise!REMIX系列,以摇滚音乐为主题,在娃娃设计上,通过服装、发型、配饰等多方面,体现出浓浓的“摇滚范儿”。




    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    新品BFF Sweethearts Punk Boi,在娃娃的设计上以中性化的服装风格、黑白红的配色、随意混搭的穿着,展现出朋克风的特色。



    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    与时尚潮牌合作,推联名款产品


    有别于奢侈品牌与标准化的大众品牌,时尚潮牌作为一股新兴势力,近年来逐渐受到Z世代年轻人群的喜爱和推崇,尤其是社交网站的兴起,潮牌满足了年轻人群标榜个性的需求,更催生了潮牌的爆发,释放出巨大的商业价值。


    乐高、美泰、孩之宝等玩具公司,与时尚潮牌合作,推出联名款产品,拉近了自身品牌和年轻人群之间的距离,有益于培养具有较高忠诚度的年轻人粉丝群体,促进品牌的推广和延续。


    乐高集团联合街头潮牌HYPE.推出灵感来源于乐高®幻影忍者®的联名服饰系列,其设计不仅将乐高幻影忍者标志性的黄色、深红色、黑色、白色等单色与服装的宽松廓形相结合,更在整个系列中,用乐高幻影忍者的专属语言拼出“JUST HYPE”字样,并在每一件T恤上印有乐高幻影忍者人物形象。


    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    美泰旗下卡牌游戏品牌UNO,和潮牌The Hundreds联名推出UNO×The Hundreds卡牌产品。The Hundreds是一个以服饰和朋克杂志为主的双线发展潮牌, UNO×The Hundreds卡牌从配色、图案等方面,体现了The Hundreds的品牌特征,为年轻人聚会游戏提供了展现时尚、彰显个性的机会。


    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    孩之宝公司为庆祝旗下知名桌游品牌地产大亨85周年纪念,携手全球知名时尚珠宝品牌施华洛世奇重磅推出了85周年纪念版地产大亨棋牌游戏。


    每套棋盘都配有一块精致的玻璃游戏板,装饰超过2000颗施华洛世奇水晶,搭配银箔和金箔以及色彩斑斓的水晶带,十分闪亮耀眼,极具观赏性和收藏价值。这款纪念版本还特别为玩家配备了超豪华的游戏组件,其中的一枚定制款戒指棋子最为夺目,令人一眼难忘。


    图片来源:中国玩具和婴童用品协会,此图只做内容说明


    随着时尚潮流的不断发展,及Z世代年轻群体逐渐成为消费的主力,融合时尚潮流元素的玩具将越来越受欢迎,或成为玩具新品开发的趋势之一。



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