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    NPD 集团:婴儿潮世代推动本年度衣服消费回弹

    作者: toysadmin2021-10-21 09:10

    摘要:? 据NPD 集团消费者追踪服务团队研究显示,本年度衣服消费回弹很大一部分归功于年龄在57岁至75岁的婴儿潮世代,他们在衣服方面的消费大于其他年龄群。 ? 据报告显示,从1月到7月,婴儿潮世代在新衣.......

    图片来源:图虫创意此图片只做内容说明

    概要

    据NPD 集团消费者追踪服务团队研究显示,本年度衣服消费回弹很大一部分归功于年龄在57岁至75岁的婴儿潮世代,他们在衣服方面的消费大于其他年龄群。

    据报告显示,从1月到7月,婴儿潮世代在新衣方面的消费相较2019年疫情前夕增加了28%,消费力度是千禧一代的5倍,是Z世代的2倍。

    NPD市场洞察部总监Kristen Classi-Zummo指出,婴儿潮世代已经重返商场,对于他们来说新发现的网上购物这个舒适区也很有可能会延续。去年网购买衣中每5刀里就有1刀是来自婴儿潮世代的钱包。相较其他年代,婴儿潮世代网购买衣的消费增长更加迅猛。

    千禧一代和Z世代是近几年市场营销者关注的焦点,老式零售商如百货大厦商铺付出了极大的努力向他们的投资人保证,他们正在不断地向美国青年人靠拢。

    市场营销者对婴儿潮世代的忽略使他们自己深处危机之中,想一想这个世代累积了无以复加的财富、手握坚固不摧、远胜过千禧之年到了60岁时的的消费力。据Visa的商业与经济洞察团队表明,50岁以上的消费者承包了全美过半数的消费额,消费增长率远超其他世代。

    于2018年,Visa研究人员得出结论,婴儿潮世代在未来5到10年将仍是强而有力的消费群体,主要有两大因素:一是婴儿潮世代的人会更多,二是他们在步入退休后消费力保持不变。

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    当衣服零售商还在努力试图在运动休闲风、运动裤、针织衫之外的款式有更多的销售额时,许多婴儿潮世代的老人们则是正在为表达自己、穿出风格而迈进。据NPD表明,在过去12个月内,因婴儿潮世代人群推动新增的类别,排在榜首的包括舒适风、运动风、睡衣风以及基础款等等,预示着这群消费者正在全然更新他们的衣橱。

    “品牌商和零售商热衷于关注千禧一代和Z世代,为能占有这两群人的钱包份额而激烈角逐,然而婴儿潮世代从不应该被如此忽视小看。”,Classi-Zummo在邮件报告中说到,“时尚定义着一个世代,代表这个世代的所思所想、希望和梦想。可能这是部分原因解释出,为什么像我父亲一辈的婴儿潮世代目前正处于历史上的挑战时刻,仍紧紧握住属于他们的时尚根源,坚守着对时尚坚定不移的注视。”

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    图文来源:叫我趋势菌

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