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    美泰三季度业绩继续飘红 预计全年净销售额增长15%

    作者: toysadmin2021-10-26 11:10

    摘要:美泰2021年第三季度财报日前出炉,报告数据显示,该公司第三季度净销售额达17.6亿美元,同比增长8%;净收益8.13亿美元,同比增长161%,其中包括5.1亿美元的非现金收益。今年前9个月,美泰净销.......

    美泰2021年第三季度财报日前出炉,报告数据显示,该公司第三季度净销售额达17.6亿美元,同比增长8%;净收益8.13亿美元,同比增长161%,其中包括5.1亿美元的非现金收益。今年前9个月,美泰净销售额达36.63亿美元,同比增长了24%。


    美泰预计在接下来的假期销售中继续增长,并已更新全年指南,称2021 年全年净销售额增长约 15%。

    美泰三季度财报.jpg

    图片来源:美泰官网此图片只做内容说明


    一、品类、品牌亮点:可动玩偶、拼插积木套装、游戏等增幅最高


    从品类看,美泰三季度总交易额增长最高的是可动玩偶、拼插积木套装、游戏及其它,同比增长26%,而从今年1-9月份累计数据来看,这也是表现最好的类别,同比增长35%。

    美泰三季度财报2.jpg

    图片来源:美泰官网此图片只做内容说明

    三季度,美泰表现最好的三个品牌(Top 3 Power Brands)为:芭比、风火轮、费雪和托马斯和他的朋友们(Fisher-Price and Thomas & Friends),其中,总交易额最高的是芭比,达5.55亿美元,增幅最高的是风火轮,同比增长5%。


    从今年1-9月来看,芭比的总交易额达11.2亿美元,同比增长28%。

    Top 3 Power Brands.jpg

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    二、区域表现:北美贡献最大 拉美增长最快


    从区域来看,美泰三季度在北美地区的总交易额(Gross Billings)同比增长12%,国际业务总交易额同比增长3%,其中,拉美地区总交易额增长最快,达13%,亚太地区销售业绩有所降低,总交易额同比下降20%。

    区域表现.jpg

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    三、增长原因:深入“泛娱乐化”、加强D2C业务、IP驱动战略


    三季度,在面临供应链困境的情况下,美泰仍取得了净销售额8%的同比增长,这得益于美泰深入“泛娱乐化”、加强D2C业务、推进IP驱动战略等一系列举措。


    1. 深入“泛娱乐化”发展


    三季度,美泰继续实行全方位的“泛娱乐化”发展。一方面,借助流媒体平台Netflix推出多部动画剧集和动画电影,继推出经典动画宇宙巨人希曼的续集《宇宙大师:启示录》后,美泰又发布了一部全新的CGI动画剧集《希曼与宇宙大师(He-Man and the Masters of the Universe)》,通过独特的故事和风格展现了该系列的全新视角。


    此外,美泰还发布了芭比动画特别节目《Big City Big Dreams》,以双女主的形式演绎了全新的芭比故事。

    He-Man and the Masters of the Universe.jpg

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    另一方面,美泰还加强了旗下玩具品牌在音乐领域的拓展。美泰公司与华纳音乐集团(Warner Music Group)旗下的艺术音乐部门签订了一项为期数年的独家全球音乐授权协议,使该公司成为美泰目前1000多首歌曲的独家分销商。该音乐库收录了基于美国女孩、芭比、费雪、风火轮、托马斯和他的朋友们等品牌的歌曲。


    新协议还包括了创作和发行新专辑,为庆祝托马斯和他的朋友们品牌成立75周年,将在所有主流数字流媒体服务上推出《Happy Birthday Thomas》专辑。(更多品牌泛娱乐化信息,参见:读懂年轻人精神需求 乐高美泰MGA都在“泛娱乐化”)

    Happy Birthday Thomas.jpg

    图片来源:美泰官网此图片只做内容说明


    2、通过D2C平台,加强衍生品业务


    去年,在公司成立75周年之际,美泰推出全新的D2C(direct-to-consumer)平台Mattel Creations,专门负责与时装设计师、艺术家、明星等合作开发针对年轻人的联名衍生品。


    三季度,Mattel Creations平台举办为期12天的粉丝促销活动,推出了Comic-Con@Home系列SDCC独家产品,涵盖美泰旗下多个品牌的流行文化IP,如星球大战、WWE、侏罗纪公园、宇宙巨人希曼、皮克斯等,产品品类有可动人偶、汽车模型、玩具套装等。

    Comic-Con@Home系列.jpg

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    此外,为了扩展美泰创意平台,为消费者提供更广泛的D2C产品,美泰与电影制作人J.J. Abrams合作,首次将Bad Robot公司的吉祥物带入玩具形式,Bad Robot由压铸金属和塑料锻造而成,具有24个关节点和优质涂漆饰面,面向收藏家进行销售。

    Bad Robot.jpg

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    美泰还推出了Barbie Signature和风火轮收藏家项目,都取得了不错的成绩,后续,美泰将推出火柴盒收藏家系列、宇宙巨人希曼收藏家系列、怪物高中收藏家系列等D2C产品。


    3. 继续推进IP驱动战略,扩大产品线阵容


    三季度,美泰公司除了借助动画剧集、电影的上映,推出自有IP玩具产品外,还通过多项IP授权合作协议,扩大品牌的产品线阵容。


    随着《汪汪队立大功大电影》的上映,美泰获得该电影的授权,发行了《汪汪队立大功》主题的UNO少儿版纸牌,美泰旗下MEGA美高推出了10多款拼插积木套装,包括冒险城小狗组合、毛毛的城市消防救援套装和小砾的城市建设卡车。

    《汪汪队立大功大电影》系列.jpg

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    为了纪念猫王(Elvis Presley),美泰与Authentic Brands公司签署了一项协议,旗下费雪Little People及芭比均推出了以猫王为形象的玩具产品。其中,费雪Little People中的Run DMC包含三款猫王在不同时期演出的形象,扮演猫王的芭比娃娃则配有猫王标志性的美国鹰式连体衣及喇叭裤。

    费雪Little People中的Run DMC.jpg扮演猫王的芭比娃娃.jpg

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    继美泰与特斯拉合作推出特斯拉风火轮小车取得成功之后,美泰又与特斯拉联手打造了首款名为MEGA X Cybertruck的积木套装,该套装的灵感来自于特斯拉的原始设计,并且还复原了埃隆·马斯克发布会现场上出现的玻璃破裂现象。

    MEGA X Cybertruck积木套装.jpg

    图片来源:美泰官网此图片只做内容说明


    四、应对供应链问题


    对于备受关注的供应链问题,美泰公司董事长兼CEO Ynon Kreiz在与投资者的电话会议上指出,美泰将成本增加和其他挑战纳入了今年的计划中。公司很早就引进了原材料,该公司很早就引进了原材料,并且能够为某些项目投资重复模具,以便在多个地点进行生产——本质上是双重采购。


    Kreiz表示:“这是美泰又一个强劲的季度,消费者需求增加,业绩超出预期。我们成功地应对了持续的全球供应链中断,实现了销售增长。根据NPD集团数据显示,美泰继续获得市场份额。我们希望在今年接下来的几个月中持续增长,并获得强劲的假日季销售业绩。我们的实力是基础和广泛的,我们正走在提高盈利能力和加速营收增长的明确道路上。美泰团队将继续执行我们的战略,我们是一家IP驱动、高绩效的玩具公司。”


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    图文来源:中国玩具和婴童用品协会

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