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    炒至上千元、频频上热搜的玲娜贝儿,到底有何魔法??

    作者: toysadmin2021-11-01 14:11

    摘要:今年的迪士尼、环球影城好不热闹,这边北京环球影城刚用“话痨”威震天、哈利·波特的魔法世界打造了王牌打卡地,另一边的上海迪士尼就赶在国庆前推出了新任的顶流吸金女明星—玲娜贝儿。据悉,为了能买到这只粉色狐.......

    今年的迪士尼、环球影城好不热闹,这边北京环球影城刚用“话痨”威震天、哈利·波特的魔法世界打造了王牌打卡地,另一边的上海迪士尼就赶在国庆前推出了新任的顶流吸金女明星—玲娜贝儿。据悉,为了能买到这只粉色狐狸毛绒玩具,有人甘愿排7个小时的长队,而在二手市场原价200多元的玲娜贝儿炒至上千元。这只横空出世的狐狸玩偶,到底有多火?

    炒至上千元、频频上热搜的玲娜贝儿,到底有何魔法?

    图片来源:玩具前沿此图片只做内容说明

    迪士尼新晋顶流玲娜贝儿,盗版也疯狂

    自2021年9月29日,小狐狸玲娜贝儿在上海迪士尼乐园亮相后,火爆程度超出想象,尤其是在开售之后,上海迪士尼乐园内外的三个玲娜贝儿商品售卖点已经排起长队。线下火爆的同时,线上各大社交媒体平台均被这只粉嫩的狐狸“攻城略地”。与之相关的话题#玲娜贝儿#关键词也频频出现在微博热搜。

    炒至上千元、频频上热搜的玲娜贝儿,到底有何魔法?

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    由于玲娜贝儿太火,外加正版供应和市场需求的错位,直接导致了盗版玲娜贝儿泛滥,可谓是“正版炒高价,盗版满天飞”,据“玲娜贝儿网购翻车实录”话题的消费者更透露了自己想代购正版周边却购买到盗版的经历,自己在不小心买到假 货后维权,却发现代购网店直接注销了,无奈之下又加价1000元买了正版的。目前,话题已实现阅读量1.9亿次,讨论量则达到3.8万。据小红书搜索数据,仅推出短短一个月后,玲娜贝儿的笔记已超过2万篇。

    玲娜贝儿为什么这么火?这背后自然少不了迪士尼的精准洞察,尤其是针对国人喜好,玲娜贝儿的外形:一双圆溜溜的大眼睛、毛茸茸的大尾巴,以及两只可爱的大耳朵,最重要的是它的外形是萌气十足的粉色。不管是成人的世界,还是小孩子的眼中,很难让你抗拒具有治愈能力的毛绒玩具。

    凭借老少通吃的无限魅力,玲娜贝儿被业内称为“川沙妲己”,要知道川沙是上海迪士尼乐园所在的川沙镇,妲己大家可以自己意会。

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    而此前,达菲家族顶流之星为“星黛露”,据上海迪士尼乐园成立五周年披露的相关数据显示,上海迪士尼乐园人气增长最快的正是星黛露,自2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加,其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。据悉,一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上线三天就售罄,且代购价被炒至上千元,直接挂出2599元的“天价”,这款玩偶原价359元。

    我们梳理了一下达菲家族的成长史,最初达菲是 2002 年出现的原创角色,一开始被称为迪士尼小熊(Disney Bear),但在美国市场反响平平。2005 年,这只小熊被赋予了名字和简单的故事背景,成为米奇最爱的玩具熊,并在引入东京迪士尼后逐渐受到喜爱。随后,达菲开始了一系列的新朋友之旅,从雪莉玫、杰拉多尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉,到频频上热搜的玲娜贝儿。

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    达菲家族

    显然,与迪士尼传统IP成长路径不同的是“达菲家族”不是靠电影、图书的故事内容所引爆的,在没有完整的故事链路下,她们还会火多久?

    “没有故事”的玲娜贝儿可以火多久?

    众所周知,迪士尼不仅善于创造IP,更擅于将IP植于有趣的故事背景。眼下来看,达菲家族的变现之路似乎有些不同。

    纵观迪士尼IP发展起源大概分为三种:第一、自有IP,从最初的米老鼠、唐老鸭、高飞、到小熊维尼等一系列卡通人物形象;第二、挖掘IP,迪士尼十分擅长学习和挖掘历史资源,从世界范围内的经典名著、童话故事乃至神话传说中寻找具备迪士尼属性的IP形象,最典型的代表就是《格林童话》中的白雪公主和来自中国的花木兰等;第三、收购IP,迄今为止,迪士尼已将皮克斯影业、漫威漫画、卢卡斯影业三家电影公司纳入麾下,而这些公司都是众所周知的IP大户。

    皮克斯旗下的《赛车总动员》、《机器人总动员》、《冰雪奇缘》等几乎所有的IP形象都成了迪士尼乐园中的明星。这些IP中都有一个共同点:背后拥有丰富故事内容,况且明星IP故事还在不断输出。

    显然,“达菲家族”的消费者并不关心背后的故事,她们仅仅觉得这些玩偶很可爱,愿意为自己的喜爱玩偶掏腰包,此外不管是星黛露还是玲娜贝儿背靠的都是迪士尼,这也不难理解为何“没有故事”的IP可以快速火爆出圈。

    一位从业者表示:“如果说米奇走的是动画IP变现之路,达菲家族走的更像是造星之路。”这种模式其实和现在的娱乐公司打造流量明星的路径很相似,靠着人设和流量,迅速就能够出道,且让周边大卖。

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    那没有故事的IP如何长久俘获消费者的心智?或许看一下LINE FRIENDS这一系列IP形象的发展现状,以及当红潮玩泡泡玛特的全产业链布局;

    尽管LINE FRIENDS的布朗熊、可妮兔和莎莉鸭也没有丰富的内容支撑,系列衍生品却曾在线下门店通过各种联名、快闪店等形式卖得热火朝天,但是自2019年开始,LINE FRIENDS线下门店不断出现关停的消息。除了中国,在韩国曾创下月销售额 576 万元( 10 亿韩元)的LINE FRIENDS林荫道店也受到观光客逐渐减少的影响,最终于 2019 年 9月关门。2020年一季度,LINE FRIENDS全球门店的营收同比下降43.4%,减至1.93亿。

    而泡泡玛特2021上半年实现收益17.73亿元,同比增长116.8%,尽管营收还在保持高增长,但在内容领域,泡泡玛特投资了两点十分,两点十分拥有《银之守墓人》《我是江小白》《秘宝之国》等十余个原创IP。以及动画电影《新神榜:哪吒重生》、《白蛇2:青蛇劫起》的联合出品方均有泡泡玛特的身影。

    可以说,为了避免IP被遗忘、被取代,在未来它们需要丰富多彩的故事赋予IP外在的灵魂,才能保持从新一代网红到长红,而一旦缺少了缺乏与用户的长期情感共鸣,落寞也在所难免。

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    图文来源:玩具前沿

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